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9月26日，2019年汾酒封藏大典在山西(汾陽·杏花村)舉辦。

2019年汾酒封藏大典在國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、具有濃郁山西地方特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化——絳州鼓樂中開啟，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜宣布2019汾酒封藏大典開幕。

據(jù)了解，幾年來，汾酒封藏大典通過莊重神圣的儀式，成為中國白酒行業(yè)的文化名片，作為“國酒之源、清香之祖、文化之根”的汾酒，已是中國白酒“封藏”儀式與“封藏精神”先行代表。

細數(shù)2019年汾酒封藏大典4大亮點

汾酒集團總經(jīng)理、山西汾酒董事長譚忠豹在致辭時表示，汾酒封藏大典，以“敬天、愛人、傳承”為主題，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)白酒生產(chǎn)工藝當中“道法自然、天人合一”的莊嚴與神秘，祈愿未來。

同時，他表示，封藏大典也見證了汾酒集團的跨越式發(fā)展，承載和傳遞著汾酒對酒文化和品牌戰(zhàn)略的全新思考。今年汾酒頭鍋原漿有與眾不同之處：一是首次選在汾酒老作坊進行;二是由汾酒集團領(lǐng)導(dǎo)親自參與釀制;三是開釀儀式彰顯傳統(tǒng)文化魅力;四是汾酒頭鍋原漿最高賣出1100萬元。

次高端擴容再現(xiàn)發(fā)展良機

資料顯示，以2015年白酒復(fù)蘇為起點，次高端整體回暖，2018年收入規(guī)模均創(chuàng)歷史新高，產(chǎn)品價格穩(wěn)步向上。2015年白酒行業(yè)恢復(fù)以來，次高端白酒僅次于高端白酒開始回暖并進入景氣周期，量價齊升。在業(yè)績層面上，酒企收入與利潤均穩(wěn)步高速增長，2015年到2018年間，洋河、汾酒和古井收入規(guī)模分別增長了1.5倍、2.3倍和1.7倍，歸母凈利潤分別增長1.5倍、2.8倍和2.4倍。從產(chǎn)品價格來看，近年來次高端酒企跟隨高端酒企提價，終端價格逐年穩(wěn)步上行。

山西汾酒2019年上半年業(yè)績延續(xù)了2018年的強勢表現(xiàn)，實現(xiàn)63.77億元營業(yè)收入、11.9億元凈利潤，兩個數(shù)據(jù)均創(chuàng)造了公司上市25年以來中報新高。伴隨業(yè)績的持續(xù)“飄紅”，山西汾酒股價及市值亦“水漲船高”，其中于9月24日盤中最高價觸及80.8元/股，再創(chuàng)歷史新高2015年汾酒集團原漿，總市值曾一度突破700億元大關(guān)。

另外，汾酒擁有良好的品牌文化底蘊：蟬聯(lián)中國五屆名酒，曾經(jīng)國宴用酒，杏花村汾酒釀制技藝2006年入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而杏花村汾酒釀造作坊遺址同時入選全國重點文物保護單位，中華老字號。

無論是從北齊宮廷酒、唐時杏花村，還是巴拿馬萬國博覽會上的金獎，抑或是開國國宴用酒及連續(xù)五次入選名酒，汾酒延續(xù)千年的厚重歷史奠定了深厚的品牌積累。

關(guān)于品牌基因，酒業(yè)家創(chuàng)始人林向認為，汾酒的品牌和產(chǎn)品底蘊豐厚，白酒行業(yè)是講究出身和血統(tǒng)的，而白酒同樣是迷戀歷史的嗜好型消費品。因此2015年汾酒集團原漿，白酒行業(yè)最寶貴的資產(chǎn)其實是品牌，但好的品牌是稀缺的。縱觀當前白酒行業(yè)前十的企業(yè)，基本上都至少有三十年以上的歷史、老八大名酒或十七大名酒的榮譽與資歷。

山西汾酒未來有可能成為次高端執(zhí)牛耳者、高端有力競爭者。(CIS)

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